【摘要】媒体全面融合、不断创新才干博得发展的时代已经到来。这样的大背景下，国民日报《两会e客厅》栏目保持“一次采集、多种生成、多元流传”的融合发展思路，整合《国民日报》、国民网及旗下的法人微博、微信、客户端、电子阅报栏等平台，以全媒体情势立体化流传，取得了影响力和流传力的双赢。作为媒体融合时代党报改革创新的成功尝试，《两会e客厅》背后不少课题值得进一步摸索。

    《两会e客厅》是国民日报融合创新的全媒体产品，2014年全国两会期间首次亮相，就成为中央媒体两会报道的一大亮点。中央各部委的部长、副部长，与全国人大代表、全国政协委员及权威专家，在《国民日报》记者的主持下同台对话，关注民生热门、着眼政策走向，10期访谈以图、文、视频等不同情势，通过《国民日报》、国民网及旗下的法人微博、微信、客户端、电子阅报栏，全方位立体化落地流传，引起强烈反响，博得了受众和业内同行、受邀部委的充分确定，形成了品牌效应。

    2015年3月，《两会e客厅》持续两年登陆《国民日报》两会报道，延续去年的作风，并增长新的亮点——19期访谈，20位部长（副部长）、52位嘉宾做客。今年不仅数量上翻了一番，流传手段上也有了新的突破，更加重视移动端、多屏化的流传需要，大大加强了互动性。《两会e客厅》在国民网PC端及移动端的访问量超过1600万人次，新浪微博#两会e客厅#话题超过6600万人次浏览，数十家网站进行转发，展现出《国民日报》在新媒体时代权威、高端的流传优势。

    在各家媒体全面推动融合创新的大背景下，《国民日报》走在时代潮头，以孜孜不倦的实践勇敢探路。《两会e客厅》保持“一次采集、多种生成、多元流传”的融合发展思路，通过不断的创新尝试，大大加强了其流传力和影响力，其中一些有益经验，或可为党报融合创新供给些许借鉴。

    一、新媒体时代推动融合创新

    近年来，网络和数字技巧的裂变式发展，带来了媒体格式的深入调剂和舆论生态的重大变更，中国的传媒业正在经历一个崭新的时代。2014年被称为“媒体融合元年”——这一年，从国家顶层设计到媒体实践，都坚定认可了媒体融合发展的趋势。《国民日报》作为党中央机关报，将加快与新兴媒体的融合发展，进一步进步舆论领导能力。

    事实上，《国民日报》多年来流传形态创新持续推动，全面融合之势渐进渐强。国民日报社从传统报纸形态，逐渐发展为全媒体形态的媒体方阵，截至目前，共拥有29种社属报刊、32家网站、56个微博机构账号、71个微信公众号及21个客户端，笼罩总用户2.8亿多人次。2015年全国两会期间，仅国民日报消息客户端就增长了500多万用户。报纸、网站、微博、微信、客户端、电子阅报栏组成了日益成熟的多层次、分众化流传系统。国民日报媒体技巧公司的成立，更为融合发展供给了有力的技巧支撑和坚实的创新基础。

    流传系统建设为融合发展全面推动、消息信息生产流传模式进一步升级奠定了基石；全国两会期间，重大主题报道为全面融合发展供给了再次实践的良好契机。《国民日报》在去年尝试的基础上，利用已有平台，拓展新型渠道，持续开辟创新，推出了《两会e客厅》升级版，更加适应多方流传的需要。

    二、融合创新全面提升流传力

    《两会e客厅》栏目标核心产品是高端访谈，而访谈的核心则是利用《国民日报》的高端资源独家邀请到的部长、副部长。部长与代表委员、专家同台对话，紧扣十八届三中、四中全会后的改革热门，及时跟进2015年全国两会焦点。跑口记者则变身主持人，引领话题游刃有余，凸显专家型记者的优势，是这场访谈的一大亮点。

    每场一个小时左右的访谈，根据不同的媒体性质编辑成不同的消息报道情势，通过《国民日报》“两会特刊”和国民网访谈专题，以及国民日报社旗下微博、微信、客户端、电子阅报栏等渠道全媒体立体流传，并与广东卫视、湖北卫视等其他媒体合作，同时落地推广，这就是“一次采集、多种生成、多元流传”。

    一场访谈、多种产品、10个以上的媒体平台推送，充分利用访谈的消息价值，以多种情势满足了不同受众群体的吸收习惯。今年的《两会e客厅》，在载体、手段和组织方面，全方位深化融合程度，优化融合效果，更好地坚守了《国民日报》权威的品牌优势、高公信力的内容优势和高素质的人才优势。

    （一）载体创新融合，充分利用移动端加强流传效果

    融合中的中国传媒产业浮现出社交化和向移动端集中的趋势，基于移动互联网的传媒业态正逐渐成长为传媒支柱板块。[1]