4月20日，UBDC全域大数据峰会·2016在北京举办。会议以“无数据不智能”为主题，除主论坛之外，分辨设立了“数据化运营”、“数据营销”、“IOT和O2O数据利用”、“数据开放与发展纵横谈”四个平行分论坛。

合一团体（优酷土豆）副总裁杜长嵘在“数据化运营”论坛上，分享了视频内容的大数据运营。

他分享了在视频内容制作的链路中，不同的角色对内容需要的数据是不同的。譬如广告商而言，他需要内容吸引用户的数据分析。对内容制作方需要知道市场手中目前的爱好数据等等。

杜长嵘说，优酷土豆的数据部门需要做的事情就是，将所有的需求汇总和梳理，最后找到的大数据方法论——内容大数据的数据罗盘。他们创造，所有的需求可能都回落在罗盘的5个地位。

以下为杜长嵘在UBDC全域大数据峰会·2016中分享的速记实录：

今天跟大家分享的是理性与感性的碰撞，但是数据是科学，是理性，我今天跟大家分享这两个极端之间？？

首先是做视频的，用一个视频用数据的方法赞助大家认识优酷土豆，麻烦帮我放一下视频。？？有一句话叫做内容为王，其实视频是没有虔诚度的，我信任各位是没有虔诚度的。所以你在这个情况之下，我想说大家分享的内容，其实你用户想说视频网上说内容为王，他们想法不向？？支撑所有的内容，然后不管在各个方面来做优化，其实我想讲的是好像钱才是王，你们知道内容？？给大家分享一个数字，在08年买一个电视剧版权一集2千块国民币，四年前一集200万，200万乘以50集，现在这个数据不方便流露，我只是想说又是翻倍的增长，其实内容为王没错，更重要还是钱？？我只说一句话谢谢阿里。

所以接下来跟各位接下来分享的东西，内容一档节目，如果你想获得数据你会想要知道什么，会议速记，可以看到不同的一个角色不同的团队，其实它来跟我们要数据的纬度完整不一样，如果你这个用户你就想知道这个剧到底有多少人看，如果很多人看代表蛮好看的？？我剧情这样安排好不好，用户会不会爱好，对于版权购置者他会跑来我有一部剧有点贵，我到底该不该投资。？？对于内容运营方会问我说我这样一个节目我该如何来运营，这包含很多，包含？？非常多的问你，这都是一个节目，我会遇到各式各样不同的问题，所以可以看到我们每天都是对这些问题？所以到底该怎么样把这个问题做一个有系统有逻辑的收拾？能够最有效率供给每一个同事，供给一个数据的价值。

我们尝试的方法是这样，很简略，把所有问题全部收集完毕，把它汇总找出其中潜在的逻辑。看到中间一个流程图，问题的分类只是用一个时间轴分类，因为我们知道内容制作到线上是一个产业链，有一个时间轴的存在，从最早内容发行到内容制作到内容适量然后在平台上的上线？？基于这样我们把所有问题做一个梳理，最后找出了一个内容的方法论，数据罗盘里面涵盖5个部分，刚刚所有问题其实就是落在这儿，5个阶段，有点类似子？从最早节目方向，我这个剧本选材该如何，我导演该找谁？我的目标观众群到底是谁。甚至可以供给要不要买这部剧，要不要投资这部剧。

我真的上线，你可以放一个先导片，全场推广会创造互联网宣传还是非常重要的，尤其各大视频网站首页地位，所以该怎么来做也是一个非常深的结论。我跟着根据前面用户的反馈，来问后面的结局来做修正，到最后做一个复盘，你处于哪一个阶段的问题，甚它问你Abtest，数据的价值就更浮现出来了。

观众这边分析的例子是履行的节目，履行其实可以看到，在移动的世界跟PC世界是不一样的，？？可以看到在上面的成果，重要的播放量其实还是在播放，播放是在比如说微博，微信上面的流传这是播放量。所以在节目中创造重要还是？？它是在哪些处所观看，可以看到的是这几个微博、百度贴吧还有？？给这个节目不管是市场？？都知道，其实你的用户在哪里，另外我的流量来自？？？优酷首页是非常重要的宣传之地。

有一个视频叫《小野兽花店》这个片场30篇。而那个情节到底产生什么事情，过去我们说大数据的时候，我们只能看数据，比如说30分钟我知道第20分钟的时候，用户拖拽的行动增长了，可能那个情节比较有意思。

所以各位看到上面是真的跟内容做联合，可以明确的告诉所有的编辑真正吸引用户是哪一个情节。后面其实藏了一大堆很吸引人的内容。

另外还有一块评论，这个换了一个节目歌手是谁，也是真唱假唱的一个节目，这个例子蛮有意思，因为第一次节目中换了三个主持，所以我们试了用户的评论做了一个分析。