◆今日排行榜开创人鲁靖

文| 铅笔道 记者 唐郡

►导语

“您关注一下我们微信公众号呗。”

“找不着？我加微信推给你，关注了吗？”

“关注了，你感到哪个好看啊？”

今日排行榜冷启动阶段，鲁靖到处刷脸推广公众号，必定要守着人关注了才行。回想公众号刚上线的2个月，她感叹：“一个个用户是用血用泪用膝盖跪来的。”

去年12月8日，她创立了MCN（Multi-channel networks，多渠道网络）模式的自媒体人孵化器——今日排行榜。

该孵化器以投资的方法孵化母婴、法律等垂直细分行业的自媒体人。其签约自媒体人均为名人、行业精英或KOL。孵化过程中，今日排行榜将为自媒体人供给内容孵化、品牌孵化、导入流量、资本孵化等服务。资本孵化所得利润由双方分成，其中，自媒体人占大头。

目前，今日排行榜重要通过类TED秀演讲节目《盒饭秀》等方法筛选自媒体人，已签约自媒体人近1000名。

注: 鲁靖已确认文中数据真实无误，铅笔道已备份录音速记，愿为本文内容真实性背书。

让人成为流量入口

鲁靖拥有10余年媒体经验，曾任第一视频副总编辑。2012年，她出走媒体创办线下社群双志精英会。去年年初，双志精英会线下成员已超5000人。鲁靖“闲来无事”，打算再次进入媒体行业创业。

起初，她想做一个类似今日头条的新媒体，将行动数据和推荐数据综合加权后，为用户推荐每天最值得看的内容。但团队先后实验了App和微信朋友圈，最后无疾而终。

去年年中，她又把视线转向双志精英会。该社群“会员包含企业家、媒体人、明星、各行业精英等”，会员间经常会分享一些行业经验。

“这些经验只在内部分享太白瞎了”，她决定搭建一个平台——今日排行榜，让大家把各自的专业知识在平台上与大众共享。

为平台导流，是鲁靖要解决的第一个问题。恰逢一些做自媒体的朋友建议她为自媒体人供给第三方运营服务。她意识到：“内容和人都具有超脱平台而成为流量入口的潜力。”

由此，北京速记公司，鲁靖决定将自媒体人作为流量入口。同时，她得知：“自媒体号实际能赚钱的不到1%，过得好的更是少之又少。”一个念头升起：她可以做一个自媒体人孵化器，自媒体人供给内容，孵化器负责将内容媒体化，并供给流传渠道和流量支撑，最终赞助自媒体人实现商业价值。

为保证平台有足够影响力，鲁靖打算与自媒体人签订全经纪约，录音整理，即平台代理该自媒体的全部业务，自媒体人将在利润分成中占大头。

艰巨冷启动

鲁靖认为，自媒体孵化启动阶段需要给予流量支撑。她决定先签约打造一批名人IP，使其快速成长为头部流量。“这些头部资源可以带动后续签约的自媒体。”

第一个签约的自媒体人是北京卫视著名主持人栗坤。团队为其策划制作了“栗坤读榜”视频栏目，第一期节目即将与公众号同时上线。

◆今日排行榜微信公众号，如今是自媒体人的众多渠道之一。

去年12月8日，今日排行榜微信公众号及微博上线，项目进入冷启动阶段。这一时代， 团队以今日排行榜为重要阵地造就用户。

上线第一天，鲁靖定下的目标是微信公众号粉丝突破5000人，粉丝起源是双志精英会会员。她先给精英会各班班长发信息求关注，北京速记，然后跟公司董事长一起给5000多个会员每人发一遍微信求关注。当天，今日排行榜粉丝数量突破10000，首期《栗坤读榜》浏览播放量超10万次。

此后，团队一边通过微博粉丝通和大学校园地推等方法为微信公众号导流，一边凭借公众号内容本身自然增粉。同时，团队成员几乎逢人就求关注微信公众号，“走哪儿都带着二维码，恨不得车上也喷一个，满北京蹓跶去”。

工夫不负有心人，今年春节前，今日排行榜微信公众号粉丝约20多万。

签约自媒体人

今年3月1日，今日排行榜与济公扮演者游本昌老师签订自媒体经纪合约，为其孵化自媒体视频栏目《济公说法》。首期视频内容为：反驳进养老院传闻。全网播放量3000多万。

与此同时，鲁靖注意到美国的MCN（Multi-channel networks，多渠道网络）网红孵化模式。