【移动LABS】为更好的推动4G产业发展，增进运营商终端与利用行业的创新与合作，中国通信学会定于10月21-22日在京举办“2014第三届运营商终端与利用创新合作大会暨第六届中国手机信息安全产业论坛”。图为Tobii公司高级顾问张昀做主题演讲。

以下现场速记笔录：

张昀：不好意思，今天要占大家一些时间，因为我们的产品我今天带来了，我尽量讲的比较短，但盼望尽量给大家带一些产品上的体验。

我今天演讲的标题是4G时代的眼动技巧，这其实就是一种全新的体验，眼动技巧我想大家也都听说过也见过，我今天给大家展现一下真实的眼动仪。

首先看一下什么是眼动技巧，先给大家看一段视频，这是我们的工作人员戴着我们的眼动仪录的，左边的小点就是它的凝视点，我们经常说眼睛是心灵的窗户，戴上这个我们就知道他在看哪儿。旁边这个叫做热图，就是说越红的处所代表着凑集的点越多，比如今天是选美现场，被聚焦最多的那个人就会从这里看出来，那个人不是最美的就是最丑的。

现场给大家演示一下，大家可以在大屏幕上看到，它前端有个摄象头，就代表了眼睛的视点。大家可以看到，他现在在操作手机，这个红点就是他在手机上操作的过程。我们利用这个已经测试了很多平板，因为大会上主题是移动终端，所以我重点展现的只有移动终端。所以我想跟大家说的是，没有做不到的只有想不到的。

既然大家都是同行，为什么要用这个眼动技巧呢？因为前面几位嘉宾都讲到了用户体验这个问题。大家想一想，录音整理，眼动仪现在最炫酷的一个利用是什么？我不知道在座的各位有法国体验过。最早最早的眼动仪是在医学上用的，而最早是起源于心理学的，是用来做浏览的。最早一款眼动仪我写的是1900年，心理学家想知道他在浏览的时候他的眼睛是怎么看的，他就站在这个人旁边，用视察法刻画这个人的眼睛是怎么动的，这就是最基础的眼动。后来大家可以看到，就是刚才和辉光电讲他们是用电眼图测疲劳，这就是眼圈式的眼动仪，而现在有了穿戴式的眼动仪。

眼动仪在什么处所利用的比较多？飞行员、驾驶员、侦察员，我只说一点，在NBA已经用了很多，他们很想知道打球的球员是怎样运用策略的，现场速记，他为什么会进球，还有高尔夫球，包含驾驶。

眼动仪我们怎么利用啊？眼动仪现在最新的发展趋势是，成本降低，可用性加强，很多人在考虑成本的问题，这慢慢不会成为问题，而且现在有几十欧元的眼动仪元件可以镶嵌在手机里面。

为什么要用眼动仪？讲点儿科学的内容。大家在想，眼动技巧的存在是有必定意义的，存在必定生理学的基础。这个月初，医学诺贝尔奖给了神经心理学，就是跟眼动相干的，眼动只是它的一个分支，我们叫做神经科学。奥巴马第二届任期上台的时候发布了一个全球最大的打算，他说我们对银河已经非常懂得了，但我们对大脑并不是非常懂得。我们经常说眼睛是心灵的窗户，所以很有研究价值。

下面有一段小视频，请大家看一看你是不是一位非常仔细的视察者。白色球队传了多少次球？对！13次。但你有没有注意到其中有一只黑熊？不要信任你的眼睛，大脑信息70%起源于你的眼睛，我站在这里每个人都感到我的视野是这么大，人的视野是210度不是180度，你认为是不是把在座所有人的信息都看到了？错，这个信息在你的视网膜上只占5%，你能看清的东西只有大拇指甲这么一点儿。眼动仪是什么？我们知道凝视定就行了，不需要知道所有的视野，这是我们在研究用户体验时关注的，这就是眼动仪可以做的。

眼动仪能干什么呢？一类是分析类产品，一类是眼动把持。分析类产品，做眼睛的互动。比如报纸的排版，最有钱的广告主，我应当把他的广告放在哪最好？这是一款HM的广告，日本没有眼动仪的话很难衡量哪款广告更好。以前的用户体验以及交互的设计，多数在于定性层面而不是定量层面的，我们说好、差，现在的东西都很好，我们想知道好到什么程度。还有购物心理学分析，宝洁联合利华，一直在分析他的洗发水放在超市的哪个地位会卖的更好。

刚才说的太抽象了，现在说一下每个人都能利用的例子，但是我们做的眼动分析不是这么简略的。这是个广告，这个蓝色点就是用户看到的视点，大家感到这款广告是个好广告还是不好的广告？

观众：不好的广告。