中信·第一财经悦读会—《移动互联 决胜O2O》

《移动互联 决胜O2O》立体书封

　　7月8日晚，中信证券研究部三大行业首席分析师齐聚北京长江商学院第一财经悦读会，和长江商学院在职金融EMBA学员们共同浮现了一场酣畅淋漓的“移动互联决胜O2O”主题读书会。本次悦读会由中信出版社和第一财经日报共同主办，长江商学院在职金融EMBA作为特别支撑。悦读会邀请了《移动互联 决胜O2O》的其中三位作者：中信证券研究部首席策略师毛长青、中信证券研究部银行业首席分析师朱琰、中信证券研究部汽车行业首席分析师许英博作为主讲嘉宾，对当今互联网时代的O2O商业模式进行了深入探讨。

签到现场照片

　　针对新商业时代的移动互联模式，三位嘉宾以《移动互联 决胜O2O》所著章节论述的理论为基础，分辨从不同维度，联合产业、投资者和研究者的多器重角，详细分析和预测了移动互联浪潮下的经济趋势、行业格式以及投资机会，并对O2O商业模式的现状和未来给出了自己的见解。

　　中信证券研究部首席策略师毛长青首先对移动互联和企业趋势提出了宏观思考：他认为，我们正处在信息革命的根本性拐点，互联网全面、深入地影响实体经济，并成为变更经济形态的根本力量。当今的这一场信息革命，使得线上与线下、虚拟与现实、互联网与传统经济之间的界限正在消散。O2O对于企业而言，其在创造一系列新兴企业的同时，也使众多传统企业经历价格重构的三部曲：营销渠道重构、供给链重构、互联网思维对企业价值链的重构。而对于企业的未来和营销策略，毛长青先生指出：O2O是企业博得新未来的决胜环节。在O2O模式的四类参与者中，互联网入口和大平台、四分行业的垂直利用上，北京速记公司，以及专业环节具备长期发展空间。同时，具有成功基因的传统企业也值得期待，管理层的互联网思维、全面的战略转型、机动的组织架构以及先发优势将成为制胜的要害。

悦读会现场

　　中信证券研究部银行业首席分析师朱琰则对银行电商业务给出了自己的分析：目前多元化发展是大势所趋，但当前银行发展电商业务还存在必定的束缚。对于我国商业银行的触网远景，朱琰先生认为应建立开放式互联网金融平台：借助互联网手段，进行交互式营销，让传统营销和网络营销紧密联合，使金融业实现由产品中心向客户中心转变，调剂金融业和其他金融机构的关系，建立开放的互联网金融平台。除此之外，会议速记，朱琰先生还指出对P2P企业和第三方理财机构的发展建议和未来展望。

　　之后中信证券研究部汽车行业首席分析师许英博针对汽车产业触网进行发言。许英博表现，互联网对汽车产业的影响是从“产业链”到“产业圈”，而汽车产业触网重要表现在产品技巧、销售服务、机动用车等方面。对于加速触网的税务汽车行业的投资方向，许英博给出了4个建议：产品和技巧层面、购置决策和一般应用、移动互联和高效用车、售后维修和二手车。

会场内部

　　长江商学院金融学与经济学助理教授李晓阳参加到圆桌对谈，和三位嘉宾展开激烈的思想碰撞，对当下O2O的商业模式展开热烈讨论。对谈中碰撞出的思想火花充分体现出中信证券研究部作为立足于市场的研究机构，正在全面进军互联网领域，力争在移动互联时代及时、全面、有效的向投资者介绍新的行业动向。

　　在最后的提问互动环节，各位嘉宾和读者的精彩交换将本次运动推向高潮，《移动互联 决胜O2O》这本书与读者共同见证、思考、研究、创造信息时代的投资价值。

　　【附：现场速记】

　　会议主题：第一财经悦读会 移动互联决胜O2O

　　会议地点：长江商学院

　　会议时间：2014-7-8晚

　　刘芳 中信证券研究部策略组策略师

　　今天的悦读会重要想讲四个问题，首先是O2O转变了什么？第二个问题是O2O对于企业的价值会产生什么样的变更，是如何重构企业家职的。第三个问题在O2O的大潮中什么样的行业率先实现O2O的转型，第四个在这个转型的过程中哪些要害的领域是值得布局的。可以强调的就是说因为全部O2O的浪潮在不断的变更中，关于这些问题的答案也是开放性的，也是不断迭代的过程中。

讲师