今日，“拼乐”开创人吕鹏良向铅笔道发布，公司于2016年6月获得600万元融资。

2014年10月，北京速记公司，吕鹏良和他的团队开端研发“拼乐”App。

他将平面广告转化为拼图游戏，拼图完成后给予积分金币嘉奖。商家可根据App收集到的用户数据推送特定用户，并上传海报、选择游戏情势，发布运动。

目前，App用户量为330万，会议速记，已签约的广告主客户320家。另外，“拼乐”与20家城市的32家广告公司合作，广告公司作为区域运营商招揽广告主，参与分成。

注： 吕鹏良承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。

精准营销App

在广告业，吕鹏良打拼了15年。他在2001年创立了一家户外广告公司，2008年转做LED滚动广告屏幕，专门投放酒店。

多年来，常有客户向他询问广告展现效果和投放精准度。但广告屏幕无法直吸收集用户数据，投放效果难以正确统计。

到了2013年，智能手机的普及让吕鹏良有了危机感。

这时，精准营销的平台、公司越来越多，广告主们不再信任展现效果和投放精准度无法统计的辞令。这意味着，传统广告渠道不再受广告主青睐。

思考良久，吕鹏良有了个新想法：研发一款App，将游戏情势与广告相联合，让广告摆脱单纯的呆板展现形态，与大众产生互动。

不过，采用哪种具体的游戏情势让吕鹏良发了愁。

2014年11月，北京招商局大厦，在与一位分众传媒的高管交谈时，他有了灵感。

“你们现在什么样的流传渠道效果是相对最好的?”吕鹏良好奇地问道。

“框架媒体(电梯内的平面海报)。”

“为什么?”

“因为电梯是封闭空间，空空的墙壁上只有这么一个醒目标广告位。到了电梯外，他们的注意力就被其他事物夺走了。”

由此延伸，吕鹏良想到：手机也相当于一个封闭空间，若配上广告海报，再将海报以游戏的方法浮现出来，能简略有效地抓住用户的注意力。

最终，吕鹏良断定了游戏情势：让用户在App内拼接广告海报，通过拼图加深用户对广告的印象。

3次版本更迭

研发早在2014年10月启动。但在初期，App的设计过于繁复，甚至包含了6个不同行业的版块展现。2015年3月，吕鹏良决定打翻重来，将App界面简化为一个游戏按钮。

两个月后，“拼乐”App安卓版上线。用户完成九宫格拼图游戏后，用户可在App内抽奖。商家则投放奖品，并在线下营销场合中联合推广。

不过，App首月收效不佳，只获得5000左右用户。

吕鹏良认为是玩法问题。若只是纯粹的抽奖情势，用户无法知晓抽奖流程是否有猫腻，“没有安全感”。

同时，App也未限制游戏可完成次数，导致同一批人通过不间断地拼图进步获奖几率，“对其他用户不公平”。

今年元旦，“拼乐”App推出2.0版本。用户完成游戏后可轮盘抽取积分金币，速录公司，在积分商城兑换奖品，查看自己的积分排名。同时，App限制用户的游戏次数，同一奖品只能玩10次拼图游戏。

为了获取新用户，“拼乐”勉励老用户发出邀请，邀请成功可获得积分提成。

2月，用户增长至20万左右，日生动度17%——18%。

3.0版本于今年7月推出，包含如下修正：

同时，“拼乐”增设了年度、季度、月度等多个时间维度的运动，以拉动用户生动度。

目前，App用户量为330万，次日留存为71.63%。已签约的广告主客户320家，重要为快消品、互联网、数码行业。

另外，“拼乐”与20家城市的32家广告公司合作，广告公司作为区域运营商招揽广告主，参与分成。

今年年底前，“拼乐”打算扩大至80个城市。