【IT168 评论】本文根据【2016 第七届中国数据库技巧大会】现场演讲嘉宾王兴星老师分享内容收拾而成。录音收拾及文字编辑IT168@ZYY@老鱼

　　讲师简介

　　美团高级技巧专家，目前任职于美团外卖，高级技巧专家，负责外卖变现相干技巧工作。参加美团前，任职于搜狗广告技巧部，担负资深研究员，负责搜狗PC、无线联盟检索、排序等算法。所研发的特点框架、训练系统利用于搜狗联盟广告、DSP等多个产品线。曾获公司年度最佳个人、技巧部犀牛、MVP等奖项。也是数据发掘爱好者，曾获百度电影推荐大赛第一名、品友互动RTB算法比赛Offline/Online第一名，KDDCUP2012全球第三名等奖项。

　　正文

　　大家下午好!我是来自美团的王兴星。我今天分享的主题是《在线学习在广告系统中的利用》，首先先来回想一下互联网广告的发展历史：

　　互联网广告的发展历史跟互联网的发展历史息息相干。首先看一下互联网的发展历史，最开端是门户，之后是搜索引擎。就像百度一开端跟新浪合作做搜索利用，后来独立出来做搜索引擎一样，再往后就是垂直类网站，随后是移动互联网的兴起。互联网广告的发展历史和互联网的发展历史是相对应的，门户时代的互联网广告其实是照搬杂志的广告模式，通常以Banner广告为主，搜索时代以搜索广告为主，随着垂直类网站地兴起，这部分站长有流量变现有强烈诉求，在这种情况下出身了广告网络或RTB广告，移动广告到目前一个成功的产品是原生广告Native Ads，比如我们熟知的Feed流广告。

　　下面我们简略看一下搜索广告，当一个用户输入预查询文字之后，我们会反馈一个检索成果。通常来说，排在前面的都是一些商业门户，比如上图所示的京东商城。

　　展现广告，若你去一些地图的网站，看到一些旅游相干的信息，因为它们可能断定我们会想去旅游。

　　再比如，我们在搜索里面输入了一些感兴趣的东西，比如我对编程感兴趣。当我在其他网站浏览时，就可能会看到一些搜索给我推送这方面的广告，我们把这种广告称之为文字链广告或搜索词广告，这些是目前展现广告的情势。

　　这里也罗列了两个信息流产品，我们将广告插入到用户的流量流中，这样自然成果与商业情势上更加统一，用户体验更加好，商业成果的效果也就更加好。还有一些产品线，例如淘宝的广告，商业成果与自然成果天然就是一样的，效果会更加好。

　　我们再看两个范例的例子，一是搜索广告，二是展现广告，首先看建模对象，在搜索广告里，用户输入一个查询词，就会显示一个广告列表，所以建模对象是查询词和广告对，在展现广告里，还会根据用户去触发广告，所以会考虑ad，user，context三个因素。为什么搜索广告没有考虑用户呢?因为做搜索广告就会创造，query是一个非常强烈的情况，他基础能够表达80%或90%的信息，所以个性化在这之中就不是非常重要了。索引规模以数量展现方面，搜索广告通常是十亿级规模，展现广告大概是百万、千万的规模。特点规模二者大概都是从亿到千亿，当然每个公司会不太一样，综合上面几点会创造这其实是一个非常大的规模。这时就会涉及到效率问题，因为我们要做线上策略迭代，如果问题很大，框架又不能有效处理的话，就会非常影响效果。

　　我们简略看一下广告的投放过程，比如有两个广告重要买广告，我们会根据这些信息形成广告库，当用户在网上输入query时，我们会对query进行一些分析，然后将这些分析成果在广告库里进行检索，这样我们就拿到了广告候选集，但最终展现的数量是有些的，就会进行广告排序筛选，最终得到合适的成果。