2014年“双11“最终交易额为571.12亿元。 澎湃消息记者 徐晓琳 图

        11月12日0时，阿里巴巴团体杭州西溪园区4号楼报告厅的大屏幕上，北京速记，今年“双11”的成交额定格在571.12亿元。
        460余家海内外媒体的600多名记者、数十名阿里公关部员工或坐或站，几乎占满会场，连穿过走道都得警惕绕过席地而坐的人。最终数据闪现的瞬间，速录公司，场内响起短时间的呼声，又迅速消散，文字记者回传消息，电视、广播记者急着连线——报告厅内的30个小时终于接近尾声。
        今年是澎湃消息（）记者第3年在阿里总部采访“双11”。媒体对“双11”的关注度，和成交额一样呈几何数增长——前年到场媒体约50家，去年会场“上座率”不到60%。
        拥有业内“最强公关能力”的阿里团体不会放过这场“年度最大的消息发布会”——10几位公司高管“走马灯”似地轮番上场，董事长马云亲自登台，甚至连9月在美上市时都未吸收国内媒体采访的“最神秘高管”蔡崇信也亮了相。
        他们向媒体说的是“双11”，又远不止“双11”。       
到场记者是2年前10倍       
        10日19时，报告厅开端热烈起来，5、6辆电视直播车在厅外排开，几十名摄像师在厅内架起机器，一拨拨记者被大巴从机场、火车站送来。到21时，想找座位已是难事。
        16米宽、6米高的数据实时直播大屏幕竖立在报告厅前方，滚动播放着“双11”宣传片。
        2012年“双11”，阿里第1次邀请媒体到总部报道，当时还租用写字楼的天猫把培训教室改革成媒体直播间，摆了3张长桌，挤进5、60名记者。2013年“双11”，已搬到西溪园区的天猫将媒体直播间设在报告厅，记者大概坐了2/3个厅，还显得松散。
        从10日19时到12日1时的30个小时，阿里公关团队为媒体安排了满满的“大餐”、“小食”。
        10日21时半，第1道“大餐”——持续6年的“双11”操盘手、阿里COO张勇到报告厅吸收采访。在简略介绍今年“双11”的全球化、无线化特点后，张勇留出提问时间，不出意料地被问及对成交额的预测。“我们从来不讲预测数据，0点开场后就可以看到”，张勇说。
        阿里公关部2名员工负责30小时里的串场，在等候0点到来前一刻也没闲着。22时30分，屏幕切换到“阿里生态圈”，从传统业务淘宝、天猫、支付宝，到新兴的阿里云、阿里影业、天猫国际，再到投资的UC、高德、恒大淘宝，北京速记，逐一介绍。代表着各项业务的小星球，在屏幕上逐渐组成为“阿里星系”。       
高管轮番“走秀”，“排兵布阵”有讲究       
        10日23时40分，大屏切到“双11”模式，这时的成交额是11个“0”。
        11日0时，开端迅速滚动的数字吸引了所有镜头。在交易额即将破百亿元的0点30分，身着“双11”特制T恤的阿里CEO陆兆禧到场，“这个数字比去年快了不少，这就是互联网的力量，也是消费者的力量。”
        0时38分，交易额破百亿，敲锣打鼓的阿里员工涌现在灯火通明的园区。2012年“双11”，达到100亿的时间是13时，2013年的用时是5小时49分。
        11日3时多，和趋于安稳的成交额增长曲线同步，报告厅的记者逐渐减少，直到走完，大屏结束显示。6时，第1个记者达到，大屏再次亮起。10时51分，销售额过300亿。
        11日13时，天猫总裁王煜磊掐着销售额超过去年总数362亿元的时间点进了报告厅，和媒体聊了物流、支付端、单店过亿商家的情况。从去年起，阿里对达到报告厅高管的“排兵布阵”就很讲究，每个重要时间点总能涌现合适的高管。
        14~17时，分辨负责“双11”技巧、支付、物流的一把手，以及阿里生态合作伙伴、买家代表等轮番进场。其中，“蚂蚁金服”CTO程立被问到“ 双11 当天余额宝赎回数”和“淘宝系之外网站当天支付宝成交量”等辛辣问题时拒绝流露数据。之后媒体收到的现场速记中，这2个问题连问带答被删去。