[摘要]大家都说IP的美好时代。这件事情毕竟怎么来的呢？在游戏产业里，我们其实是有一个很有意思的界定，就是2015年把它称为IP的元年，对于游戏企业来说是IP的元年。

由国家消息出版广电总局主管，中国音像与数字出版协会游戏工委组织的2016国际游戏商务大会暨互动娱乐展在北京国家会议中心正式揭幕。会上，焦杨网络莫夏芸出席并进行现场演讲。

以下是演讲速记：

莫夏芸：谢谢主持人，谢谢大会，首先我们非常的荣幸。因为今天上午的大会我们是唯一一家游戏公司。

大家都说IP的美好时代。这件事情毕竟怎么来的呢？在游戏产业里，我们其实是有一个很有意思的界定，就是2015年把它称为IP的元年，对于游戏企业来说是IP的元年。但是短短的2015年的发展到了2016年的年初，全部IP对于游戏产业的变更已经是翻天覆地了。我不知道大家有没有注意到最近的一些消息，就是腾讯、网易等都纷纷成立了自己的影视公司。当然，刚才赵总、蓝总也讲到，中影团体、当代东方这样的影视公司也成立了自己的游戏事业部，我感到这是一个非常有意思的现象。这个现象对于游戏企业，游戏行业和影视行业的这样一些变更，会给我们这些游戏公司到底会有一个什么样的变更，这是我今天想要谈的第一个观点。

当然，在这里也离不开焦扬网络的主业，我们重要是做中国游戏的海外发行和运营的。在过去的过程当中，我们重要做的是游戏这样的一个中国文化产品全球化的过程。伴随着IP参加到游戏产业的元素之后，他们会在海外市场又有一些什么样的趋势和变更，这是我们公司兹兹以求去探讨的一个话题。

在我开端讲IP的影响之前，我可能先对之前的与会者分享一下游戏在海外市场的一些数据。这张图是国际上非常著名的一个公司，UZONE，游戏平台的应收，大家可以看到，一个非常明显的增长是来自于移动和移动平板的数字。2015年全部全球的游戏产业大概是90亿美元的收入规模，伴随着移动化的时代，传统的主机和电视游戏，占用用户更多时间的游戏将逐渐的会被以碎片化和更便捷的方法的游戏来代替。

同时在移动游戏的市场里也有一个新的趋势。大家可以看到，在全球的4个大的市场里面，来自于亚洲市场的三个市场，中国、韩国和日本，他们在移动游戏这个板块的占比是非常高，达到了49%这样一个份额。我为什么要特别的讲？大家都知道，文化产品它是有必定的地区限制的，如果说您的市场在全球的市场里面占不到一个非常大的比重的话，实际上带有文化烙印的产品是很难被国际用户所吸收的。当亚洲市场已经达到了全球移动市场49%的时候，我们认为这是我们真正的机会和时代，我这里同时还会给大家分享一个数据，中国游戏进入海外市场的一个收入的增长趋势。左边的这个数据大家可以看到，中国游戏进入全球市场其实时间并不是很早，最早是从2008年开端，但是它的每年逐年增长趋势非常明显。到2014年的时候，中国游戏在海外市场的收益已经达到了30亿美元。右边中国移动游戏在海外市场的增长比重。2010年才真正开端在海外市场有必定的收入，当年的收入非常的少。

到了2014年，中国的移动游戏在海外的收入已经达到了接近13亿美元。在这样一个趋势下，一方面亚洲游戏在全球游戏市场，尤其移动游戏市场的比重已经上升到了49%。在这个背后不知道在座的各位有什么样的一个结论，但是对焦扬网络来说我们隐隐的感到到，中国移动游戏，中国的文化产品决战全球市场的机会来了。

在这样一个大背景下，实际上我们也在思考。每一年有2万多款游戏推出市场，大部分的题材都是集中在三国、西游、武侠三个最重要的素材。是我们没有深厚的文化底蕴吗？我信任没有。中国五千年的文化，有历史故事，有那么多丰富的文学作品。远的不说，就看最近的一些网络小说，还有我们的影视剧，也是浮现了一个爆发式的增长。

在这样的情况下为什么游戏企业还是选择武侠、西游、三国这三个题材重复的去做游戏呢？是否我们可以有一些新的素材来助力中国的游戏在决战全球市场的这样一个机会上面能够脱颖而出呢？还是说我们只能去跟日本的动画企业，跟美国的影视公司去购置价格不菲的IP呢？是不是说中国的原创作品永远都是处在一个落后、付费、重复这样一个闭环里面呢？我们认为不是的。我们认为不管是对于中国游戏企业来说，还是对于中国的文化企业，包含影视和小说网络文学这样的企业，动漫这样的企业来说，我们实际上是应当强强联合，去开辟这个市场，抓住这个机会的。所以我们认为，移动游戏加上中国的比IP它将迎来爆发式的增长。

但是理想很美好，现实很骨感，在去年我也参加了CCG的一个中国动漫博览会。我跟130多家漫画公司、动画公司交换，我们创造一个非常惋惜的现象，绝大部分的中国原创的动画公司、漫画公司，他们对于游戏行业的懂得非常的浅，甚至于大部分的这样公司从业人员根本都不玩儿游戏。所以我们认为国内的环境，实际上国产动漫和游戏的合作是脱节的非常严重的。