原标题: 腾讯影业怎么玩？年轻人爱好的都爱好

　　经过《魔兽》的深度试水，腾讯这家互联网公司接下来会如何做影业布局？成立不到10个月的腾讯影业目前进展如何？

《魔兽》今日下画

　　今天是周五，7月8日，根据游戏改编的现象级大片《魔兽》今日正式下画。票房止步15亿内。比起上映三天就破8亿票房的强猛开端，市场表现虽然后劲不足，但不可否定的是，《魔兽》这部电影在中国影市确实是“特别存在”且极具意义。

　　一个月前的6月8日，《魔兽》在中国内地上映，“部落”与“联盟”群涌而出，着实掀起了好一阵《魔兽》观影热潮。在“亿亿声”的票房背后，《魔兽》背后的中国金主也受到广泛关注。腾讯，是其中的金主之一，助力电影在中国上映的营销推广。

　　《魔兽》之于腾讯及旗下的腾讯影业是极具标记性的。上周，腾讯互动娱乐平台营销部总经理朱峥嵘与腾讯影业副总经理、大梦电影工作室总经理陈洪伟吸收了南方都市报记者的专访。前者对此总结道：“这是（腾讯）影业成立以来大规模参与的第一部电影。另外也是腾讯作为互联网公司参与电影的深度试水。”后者则认为：“这个项目最大的意义在于腾讯影业真正的在充分整合自己的内部资源。”

　　这引出了这一次采访我们所好奇的问题———经过《魔兽》的深度试水，腾讯这家互联网公司接下来会如何做影业布局？成立不到10个月的腾讯影业目前进展如何？背靠大树，腾讯影业在项目开发和推广上会享受哪些得天独厚的条件？不妨一起来看看。

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　　从《魔兽》中看到什么？

　　“影游联动”怎么搞？

　　2015年9月17日，腾讯在北京发布成立全资子公司腾讯影业，与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文团体（即腾讯文学）共同组成腾讯互娱全新的泛娱乐业务矩阵。腾讯集 团 副 总 裁 兼 腾 讯 影 业CE O程武当时就提出了“基于大IP，不孤立做电影”的思路。近几年，会议速记，游戏IP在电影市场越发受欢迎。腾讯影业在今年3月发布的片单中，也不乏游戏题材的影片，如《电竞狂潮》。而《魔兽》从游戏改编成电影经过漫长的十年，终于顺利上映。此役之后，腾讯影业对影游联动有没有什么新的见解？陈洪伟认为影游联动强调的是联动的关系，但方法可以是多样的。“《魔兽》的世界观足够壮大和完整，它是用《魔兽》的游戏世界观来做全方面的开发。其实我们现在还有不同的项目。”

　　他首先谈到腾讯影业有份投资、8月12日上映的电影《微微一笑很倾城》，讲述年轻人在校园里因为玩游戏，因虚拟世界而产生真情实感的爱情故事。他预测道：“这类题材也是未来的一个方向，你会创造游戏渗透到每个年轻人的生活，一方面我们会对游戏本身的内容感兴趣，另一方面游戏衍生出来的生活和文化也是非常有趣的。所以我们强调的影游联动不是一个单一的只能把游戏改成电影或把电影改成游戏才是联动，而是电影作为一个大众娱乐的消费文化，游戏是一个先进的技巧手段，让宽大的游戏玩家沉浸其中，在里面找到更多快活的休闲方法，这两种方法本身在文化上有共通、共融的处所。”

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　　互联网大佬如何做电影营销？

　　线上资源还不够，线下建构六大营销场景

　　朱峥嵘入职腾讯多年。此前，会议速记，他的工作领域属互联网，直至腾讯互娱平台建立，他才慢慢开端接触电影这行。他认为互联网公司很重要的特点是，“怎么样把资源与用户进行一个匹配”。他认同“一切以用户价值为依归”。他在电影营销明显也融入了互联网思维。不过，如果你认为他所关注的仅仅为线上，那就错了。

　　无疑，腾讯拥有宏大的用户资源和丰富的线上渠道。但朱峥嵘还流露了部门居心经营的长线营销资源，又称六大场景营销。包含电影院场景、网吧场景、学校场景、社区场景、商场场景以及区域媒体场景。

　　“比如说电影院场景，这是一个天然的营销场景，用户高度重合；比如说网吧场景，我们认为的网吧和传统意义上的网吧是不一样的。现在很多连锁的网咖，像《魔兽》我们就调动了网鱼网咖360多家，直接跟用户进行互动；还有学校渠道，现在90后是观影主力，甚至再往后是00后，那学校也是我们长打算营销的资源；还有社区、商场。这几大场景它不是孤立的，最终你还要让它的情绪在影院爆发。”朱峥嵘表现，紧接着的《微微一笑很倾城》，女主角杨颖（Angelababy）是游戏的爱好者，也会考虑利用网吧渠道去做电影的推广。